中国智能手机市场： 2024 年高端化趋势持续增强

• 过去几年，中国智能手机市场明显呈现高端化趋势，600 美元及以上价格段的市场份额从 2018 年的 11% 增长至 2024 年的 28% 。

• 华为作为这一趋势的主要推动力，其在该价格段的市场份额增长至 29% ，在所有中国手机品牌厂商中占比最高。

• 其他中国手机品牌厂商也加大了对高端市场的布局力度，其整体市场份额从 2020 年的 5% 提升至 2024 年的 15% 。

• 与此同时，苹果的市场份额下降至54%。

• 在 400-600 美元这一关键价格段——未来推动消费者升级至 600 美元及以上的重要市场——中国手机品牌厂商进一步巩固了主导地位，充分体现出消费者对本土品牌的偏好正逐步超过国际品牌。

根据 Counterpoint 最新的《智能手机型号销量追踪报告》， 2024 年中国高端（ 600 美元及以上）智能手机市场的销售份额升至整体市场的 28% ，相比 2018 年的 11% 大幅提升。自 2017 年以来，中国智能手机市场已经出现明显的高端化趋势，而在美国对华为实施禁令后，这一趋势进一步加速。

苹果和华为长期主导着中国高端智能手机市场。2024 年，两大巨头在该价格段的总销量占比达到了 83% 。自 2023 年华为携 5G Kirin 芯片回归后，品牌迎来了复苏，而苹果的市场份额则在 2024 年降至 54% 。

华为的复苏反映了中国供应链生态系统的重大突破，这使得华为能够重新获得竞争优势。2024 年，华为在高端市场的份额从 2023 年的 20% 增长至 29% ，成为所有中国手机品牌厂商中增幅最大的。这一增长得益于华为 5G Kirin 芯片在更多新型号中的应用，如 Pura 系列和 Nova 13 系列。这一扩展帮助华为在 2024 年实现了整体销量同比增长 37% ，高端市场的增速更为迅猛，达到了 52%。

与此同时，其他主要中国手机品牌厂商也加大了在高端市场的布局，特别是在美国禁令带来新机遇后。它们的整体市场份额从 2020 年的 5% 增加至 2024 年的 15% 。值得注意的是，在 2024 年，小米和 vivo 等品牌在高端市场的同比增长约为 50%。相较于苹果和华为，这些品牌的整体销量仍相对较小，想要在高端市场占据一席之地仍然面临较长且具有挑战性的道路，需要不断的创新和在激烈竞争中保持稳定。

中国手机品牌厂商进一步巩固了在 400-600 美元价格段的主导地位，这是推动未来升级需求向 600 美元及以上价格段发展的关键市场。它们在这一价格段的整体市场份额从 2023 年的 89% 提升至 2024 年的 91% ，这充分体现了消费者对本土品牌的偏好，因为国产手机不仅更具价格优势，而且在性能上也表现优秀。

展望未来，中国智能手机市场的高端化趋势预计将持续下去。随着竞争的加剧，手机品牌厂商将需要更加注重产品创新、本地化以及品牌差异化，以在这个快速发展的市场中脱颖而出。